Яндекс решил сделать значимый шаг в направлении персонификации поиска. Этим шагом стало появление новой современной поисковой платформы под названием «Рейкьявик».
Денис Расковалов, руководитель отдела разработки качества поиска поисковой системы Яндекс, утверждает, что они научили «Рейкьявик» при выдаче принимать во внимание языковые предпочтения пользователя. Если «Рейкьявик» определяет, что человек предпочитает результаты на английском языке, то верхние места в выдаче займут именно такие ссылки, и наоборот.